Pourquoi communiquer
dans l’outre-mer ?

Nos zones d’intervention représentent plus de 2,7 millions d’habitants qui sont autant de consommateurs potentiels supplémentaires.

Manque de visibilité
des campagnes nationales

Les campagnes nationales ne sont pas visibles …

Les campagnes nationales affichage, radio et cinéma ne sont pas visibles :
Les régies nationales de ces différents média n’intègrent pas l’outre-mer dans leurs offres classiques.

… ou arrivent de façon très atténuée dans l’outre-mer :

Les campagnes nationales visibles dans l’outre-mer sont les campagnes TV. Ces dernières ne sont pas diffusées de façon optimisée, pour différentes raisons :

du fait du décalage horaire : sur certains territoires (comme La Réunion, par exemple), les chaînes nationales sont diffusées en même temps qu’en France métropolitaine. Le journal de 20h, par exemple, est diffusé à 22h, voire 23h, selon la période de l’année. Un spot diffusé en prime time en France métropolitaine, sur les chaînes nationales, n’est quasiment pas vu à La Réunion.

du fait du peu d’attention portée aux messages publicitaires diffusés sur les chaînes nationales dont beaucoup ne concernent pas l’outre-mer. Les écrans publicitaires des chaînes nationales regorgent d’annonces de journées portes ouvertes chez les concessionnaires, d’offres exceptionnelles proposées par les opérateurs téléphoniques, de lancements de produits … Autant de campagnes publicitaires qui ne s'adressent pas à l’outre-mer où les concessionnaires et autres opérateurs téléphoniques ont leurs rythmes commerciaux propres.

Offre média locale abondante

Une offre très fournie sur l’ensemble des territoires

Chaque territoire a une, deux, voire trois chaînes TV, une dizaine de stations radios commerciales locales, de nombreux supports presse…

Une offre disposant d’une large audience

Les offres TV et radio, notamment, permettent des dispositifs très performants sur de nombreuses cibles

Une offre à un coût attractif

Sans commune mesure avec la métropole. Exemple : le ticket d’entrée pour faire une campagne TV 30 sec de 800 GRP à la Réunion est de 15 K€

Chiffres clés

1028200

Population Antilles-Guyane

1116600

Population Réunion et Mayotte

31 %

Proportion des – 20 ans dans la population de la Polynésie française

15000

Montant indicatif en euros d’une campagne TV dans les Antilles-Guyane (30s / 800 GRP)

Pourquoi communiquer dans l’outre-mer ?